50 cosas que pretendo NO volver a discutir

Otra genialidad de Pablo Dachefsky para elrincondelpublicista.com

Creo que ya no hay más excusas para enfrentarnos a la nueva era de la publicidad 2.0. Creo que hay determinadas cosas que tenemos que cambiar para asumir que hemos cambiado, entre ellas, estas 50 cosas que pretendo NO volver a discutir.

1. Si piensas que internet es el futuro, eres parte del pasado.
2. Tu marca no miente, pero engaña demasiado.
3. Si pretendes que un usuario visite tu web, te “cobrará” por ello. Si no tienes contenidos que le interesen, te “cobrará” más.
4. En Facebook no hay “que estar”, hay que vivir.
5. No tienes que decir que eres la mejor marca, tienes que demostrarlo.
6. No solo de ROI vive el hombre.
7. No tiene que gustarte a ti, tiene que gustarle a tu consumidor.
8. La Agencia es la que sabe, por eso la contratas.
9. Si de verdad quieres proteger una idea, compártela.
10. El problema no es lo que cree tu Agencia, es lo que no crees tú.
11. No gastes esfuerzos en que tu producto parezca el mejor, gástalos en que lo sea.
12. No harán nada con tu marca que puedan hacer por su cuenta (no miraré un video en tu web, lo miraré en Youtube)
13. La publicidad que haces de tu producto es siempre positiva, su efecto en nosotros no.
14. Si les hablas, contestarán. Si les callas, te matarán.
15. Las marcas ya no hablan, escuchan.
16. Sus vidas están en Facebook, ¿tu marca?
17. No tengas miedo a equivocarte, ten miedo de estancarte.
18. No les fuerces a que te quieran, hazte querer.
19. Si tu producto no se diferencia de tu competencia, cambia de producto o cambia de competencia.
20. Internet no es más barato, es mejor.
21. No existen las verdades, existen los datos.
22. Tu marca no tiene equity, tiene límites.
23. Si no les das los medios para responderte, los inventarán.
24. No te preocupes por lo que puedan opinar, preocúpate si no opinan.
25. Quieres consumidores y temes a los usuarios, un secreto: son los mismos.
26. Los usuarios no buscan marcas, buscan contenidos.
27. Nunca les pidas más de lo que les puedas dar.
28. Si piensas en internet como parte del plan de medios, no tienes plan.
29. Si conoces el medio aporta, si no, aparta.
30. Si haces un gran problema de algo pequeño, será que has tenido un gran problema de pequeño.
31. No pongas a prueba a tu Agencia con aquello que jamás aprobarías
32. Decir exactamente lo mismo en todos los soportes es como saludar a cualquier hora del día con un “Buenos días”
33. No digas lo que tú quieras decir, di lo que quieran oír.
34. No agrandes tu logotipo, agranda tu marca.
35. Lo que aún no conoces no es malo, es nuevo.
36. Las redes sociales no son canales de venta, son canales de comunicación.
37. En el siglo XXI no existen polvos de una noche entre marca y consumidor.
38. Los consumidores ya saben qué vendes, lo que no saben es por qué.
39. Cuando entiendas que tú ya no eres el centro de atención empezaras a entablar relaciones duraderas con tus clientes.
40. Los usuarios ya no buscan impactos, buscan experiencias.
41. La viralidad no es una estrategia, es un efecto.
42. Si tu mensaje offline lo trasladas al medio online estas haciendo spam.
43. No me busques, haz que te encuentre.
44. No pretendas ser mi “amigo”, preocúpate de que yo quiera ser el tuyo.
45. No existen distintos tipos de marketing, sólo diferentes canales.
46. Las campañas que triunfan no se construyen sobre caprichos, se construyen sobre tendencias.
47. Ya no se trata de lanzar a muchos para llegar a unos pocos, ahora tienes que lanzar mensajes y contenido de calidad a unos pocos para que lleguen a muchos.
48. No me interrumpas con tu marca.
49. Es mejor ser el primero que el mejor.
50. La publicidad del siglo XXI no es una batalla de productos, es una batalla de percepciones.

50 cosas que pretendo NO volver a discutir, 50 cosas que pertenecen a una nueva era de publicidad y 50 cosas que espero que se multipliquen por mil al agregar a continuación de este post todas las cosas que pretendáis NO volver a discutir.

Lanzamiento Nuevo Producto Conservas López

En vistas de la evolución que estamos viviendo sobre la gastronomía y los productos alimenticios en conserva o envasados,  aqui teneis la descripción de dos propuestas:

Propuesta 1: Mermeladas Gourmet con Packaging Musical

Se trata de dulces y mermeladas hechas a mano en el mejor sentido de la palabra.
Se trabaja con tal cuidado, eligiendo la mejor fruta, en su mejor estado, que el resultado a pesar de ser sencillo es una mermelada  gourmet. Pero la auténtica evolución y puntos diferenciales del producto estarán en su envase ya que en el interior de la tapa de cada uno habrá un pequeño dispositivo sonoro que al abrir la mermelada reproduce un tenue y alegre sonido musical propicio para los “buenos despertares” y acordes al sabor.

El concepto a comunicar estará basado en ello y en soportes de exterior incorporaremos el mismo dispositivo musical en mupis táctiles donde el público al pasar su mano por cada envase de mermelada (según el sabor) sonara la misma música que escucha el consumidor cuando tiene su mermelada gourmet en casa.

Para integrar la acción al público he pensado en incluir en un apartado de la web corporativa la posibilidad de que los internautas sugieran y suban piezas musicales propias para cada tipo de mermelada gourmet. Luego se somete a votación y aquellos ganadores podrán promocionar sus obras musicales junto a la marca.

Propuesta 2. Pescado Fresco Conservado en Agua de Mar

La idea es llegar al consumidor con un producto que conserva todas sus propiedades y la sensación de “recién sacados de su hábitat natural”.

 

Resumen Idea: Envasado mejorado para pescado congelado, caracterizado por el hecho de constar de un recipiente prismático ó de una bolsa de plástico en la que se deposita una determinada cantidad de pescado totalmente limpio cubierto a tope con agua de mar. Luego se procede a su congelación o ultracongelación hasta obtener el consiguiente bloque de líquido solidificado, o de hielo, quedando dispuesto para su almacenamiento, distribución y posterior consumo. 

 

Para comunicar esta idea en publicidad exterior he pensado en montar en un mupis peces vivos nadando en pequeñas dosis de agua de mar para comunicar de una forma directa, clara y sencilla el punto diferenciador del producto: su conserva en agua de mar.

Para interactuar e implicar al consumidor en esta acción platearemos un evento al aire libre (comunicando el concepto de hábitat natural que mencionamos al principio) donde el cliente pueda probar nuestro producto, otros de la competencia que tienen una conserva normal y algunos recién sacados del mar para que comprueben cuales son las diferencias que hacen que nuestro producto se distinga de los demás.

Propuesta Continuidad de Campaña

Campaña real elegida:

La campaña, con un presupuesto inicial de 2,2 millones de euros, se difundió entre el 11 y el 27 de junio. Durante este tiempo se realizaron 1.100 pases tanto en televisiones públicas como privadas de ámbito nacional. Se insertaron 345 cuñas de radio y se colocaron 5.151 carteles en expositores de mobiliario urbano. También se difundió en prensa e Internet.

Bajo el lema “El alcohol daña tu cuerpo y tu cerebro. El alcohol te destroza por partida doble”, la creatividad elaborada específicamente para los adolescentes mostraba imágenes, simulando visión doble, de actitudes de derrota e insatisfacción de los jóvenes consumidores de alcohol.
La segunda creatividad, dirigida a los padres, se utilizó en las inserciones de prensa, en la cartelería exterior y en un folleto, que fue ampliamente difundido. Con el mensaje “No siempre son los hijos de los demás quienes se emborrachan los fines de semana”, el folleto informa a los padres de algunos de los datos extraídos de la Encuesta Escolar sobre consumo de drogas y expone de forma sencilla los efectos perjudiciales que el alcohol puede tener sobre la salud de sus hijos adolescentes. Además, recomienda acudir a los profesionales de los centros de salud para obtener más información.

MI PROPUESTA CAMPAÑA DE CONTINUIDAD

En consonancia con el mensaje a comunicar en este tipo de campañas y teniendo en cuenta el público objetivo creemos importante basar nuestra próxima campaña en el poder de elección que tienen los jóvenes para finalizar la noche. Enseñar  las 2 caras del consumo del alcohol, relacionando el consumo excesivo del mismo con la degradación, a la cual se puede elegir no llegar. Se apunta a un consumo moderado y responsable para que puedan disfrutar de sus encuentros/salidas.

     

      TÁCTICAS:

·         Juego de imágenes que muestren dos formas de consumo de alcohol.

·         Impacto visual desde la imagen

·         Recurso utilizado (botella de alcohol móvil que va de una imagen a otra) que grafica la  idea de “elección”.

·         Poco texto

·         Utilización de colores fuertes y contrastantes

·         Con la utilización de los colores se crea continuidad entre las dos imágenes opuestas

PROMO FIAP 2011

PRACTICA 3 CERVEZA SUMMUM

Cerveza summum

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Las 3 claves del éxito de Facebook

LEIDO en MarketingDirecto

Surgen muchas dudas acerca de cómo genera Facebook beneficios. Su público objetivo ronda los 600 millones de usuarios, pero con los cambios que ha generado la Nueva Economía digital, usuario y cliente ya no pueden considerarse igual. ¿Cómo se transforma todo el tráfico de Facebook en dineo? Tres serían los mecanismos que están llenando las cuentas de Facebook: publicidad, acuerdos con terceras empresas y monedas virtuales. Así, Facebook diversifica su negocio para generar beneficios en diferentes ámbitos que le aseguren su permanencia y su éxito.
La mayor parte de la contribución a las finanzas de la empresa proviene de la publicidad. Facebook maneja tres diferentes tipos de anuncios en su sitio: publicidad dirigida -los anunciantes escogen a quién llegar-, anuncios interactivos -las empresas piden a los usuarios que hagan algo en su publicidad- y finalmente, los anuncios contextuales en los que se muestra cuáles de nuestros amigos gustan de cierta marca o producto.
Se estima que tan sólo en 2010, sólo incluyendo las dos primeras modalidades, la red social logró captar cerca de 800 millones de dólares gracias a este concepto. Pero la publicidad contextual, que fue introducida hace poco, podría pronto superar esa cifra, según los datos que compartió el director de ventas de Facebook en el Reino Unido, David Parfect. De acuerdo con él, dicha publicidad es doblemente efectiva porque los usuarios confían más en sus amigos que en las empresas.
Otra parte de sus ingresos proviene de acuerdos con terceras empresas como Microsoft, que vende publicidad dentro de la red social a partir de un acuerdo que ambas compañías firmaron en 2007. Dicho trato le generó a Facebook cerca de 50 millones de dólares en 2009.
La moneda virtual “Facebook Credits” permite a los usuarios trasladar su dinero real a una “ciberdivisa” que les permite comprar suscripciones en juegos, adquirir bienes virtuales o regalos para sus amigos. La red social no ha revelado cuánto dinero le deja dicho modelo de negocio, pero los analistas estiman que en 2011 podría generarle más de 100 millones de dólares.

Uso de Twitter en Argentina

LEIDO en DossierNet

De acuerdo con un estudio desarrollado por la consultora Managest en base a los Trending Topics de la red social, los hechos de la realidad son los que promueven la mayoría de los temas y el contenido banal es el que predomina entre las categorías.

1/4/11 – Buenos Aires, Argentina. La consultora Managest desarrolló un estudio sobre el uso de Twitter en Argentina basado en la categorización del contenido generado por los usuarios de la red social a partir de los “trending topics”. De acuerdo con el informe, los hechos de la realidad son los que promueven al 75% de los Trending Topics (TT); y el contenido banal es el que predomina entre las categorías, con un 25%. En hechos de Actualidad, se habla mayormente sobre Interés General (38%) e Internacionales (34%). Sobre Música, hay preponderancia lo Internacional (73%), mientras que sobre Música Nacional se twitteó apenas un 27%.

Sobre Política puntualmente, el ámbito internacional domina los TT (80%) mientras que sobre el espectro nacional se twitteó sólo un 20%. Asimismo, la mayoría de los TT hablan sobre políticos, en relación a la persona misma y no a temas generales. En lo que respecta a deportes, el fútbol hace la gran diferencia, observando que un 93% de los Trending Topics han sido en relación a este deporte. En cuestión de Espectáculos, el 66% de los TT se han centrado en Actores y Personajes, mientras que el resto fueron avocados a Series y Programas. El informe señala que, en general, el patrón observado es que se tiende a hablar sobre personas como centro de los temas, y no a los temas como disparador de contenidos.

Resultados obtenidos sobre las categorías

Banales: 25,19%

Actualidad: 23,64%

TV – Espectáculo: 13,57%

Fútbol: 20,16%

Música: 10,08%

Política: 3,88%

Tecnología: 3,49%