Dove y una contradicción a su política de comunicación

Muchos de nosotros estudiamos detenidamente la estrategia y otras politicas de comunicación de la marca, algo que si lo comparamos con esto suena "raro", contradictorio.

Aqui os dejo el contenido de la noticia:

Un anuncio de la marca de jabones Dove está haciendo correr ríos de tinta en Estados Unidos por su supuesto contenido racista. La campaña, que puede verse actualmente en varias revistas femeninas de este país, muestra a tres mujeres –una de raza negra, otra latina y una tercera blanca– delante de dos paneles, uno con la leyenda “antes” y otro con la leyenda “después”. En el primero aparece un primer plano de piel agrietada y en el segundo un primer plano de piel hidratada y saludable. El origen de la polémica está en el orden en que aparecen colocadas las mujeres en el anuncio. La mujer de raza negra está delante del panel con la leyenda “antes”, la mujer blanca aparece delante del panel con la leyenda “después” y la mujer latina está ubicada a medio camino entre uno y otro panel. Las voces más críticas con el anuncio aseguran que éste asocia de manera intencionada a la mujer de piel más pálida con el panel del letrero “después”.

Fuente: MarketinDirecto.com

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Propuesta Premios ALCE 2011

El que presentamos esta en una calidad superior pero aqui, por su peso, no me deja subirlo.

Facebook pagará por ver publicidad

LEIDO en MarketingDirecto

Facebook ha introducido un nuevo sistema con el que se incentivará económicamente a los usuarios a ver algunos anuncios en la página. Los usuarios recibirán Facebook Credits por ver algunos anuncios, y los podrán cambiar para comprar productos en Facebook Deals, un nuevo servicio de la red social similar a las ofertas de Groupon.

El incentivo todavía es pequeño y, el anuncio medio se pagará a un Facebook Credit, lo equivalente a 0,10 dólares. Unos anuncios que estarán insertados generalmente en juegos. Facebook está trabajando con Sharethrough, SocialVibe, Epic Media y SupersonicAds para ofrecer anuncios y con TrialPay para analizar los datos, según publica Mashable.

Según ha afirmado Dan Greenberg, CEO de Sharethrough, su red no ofrecerá publicidad tradicional pero sí entretenimiento patrocinado, algo que los consumidores quieran ver y compartir con sus amigos.

Esta nueva estrategia de Facebook es una respuesta al bajo CTR que reciben los banners insertados en la página y que surge después de que Facebook expandiera su programa de Facebook Credits para permitir que los usuarios pudieran utilizar esta moneda virtual para comprar productos en el mundo real.

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Llamemos a las cosas por su nombre

A menudo escuchamos como la gente habla de logo de una forma genérica para referirse a cuestiones relacionadas con la imagen visual. Es necesario que seamos conscientes de los verdaderos significados de las palabras  ya que esto nos ayudará a entender mejor las acciones reales que las empresas realizan en torno a sus identidades. No es lo mismo que una empresa cambie de logotipo que de imagen corporativa. Veamos los conceptos uno a uno:

Logotipo o logo:

Este término, a pesar de ser el más común, suele ser el peor utilizado, ya que a menudo es confundido con términos como marca o imagotipo. Realmente sólo sería apropiado hablar de logotipo cuando nos refiramos a formaciones de palabras. Logo significa palabra. Por tanto, no son logotipos todos aquellos identificativos formados por símbolos o iconos junto al texto, sólo aquellos que se limiten a la mera tipografía.

Isotipo:

El isotipo se refiere a esta parte simbólica o icónica de las marcas. En branding, hablamos de isotipo cuando reconocemos la marca sin necesidad de acompañarla de ningún texto. Etimológicamente “iso” significa “igual”, es decir, se intenta equiparar un icono a algún aspecto de la realidad

Imagotipo:

Un imagotipo es un conjunto icónico-textual en el que texto y símbolo se encuentran claramente diferenciados e incluso pueden funcionar por separado

Isologo:

En este caso, el texto y el icono se encuentran fundidos en un solo elemento. Son partes indivisibles de un todo y sólo funcionan juntos.

Promo Grefusa. 25 años de su mascota

Análisis Crítico y Algunas Propuestas

Dada la interacción que se pretende con el público estaría bien potenciarla a través del boom que puede darle a la mascota y a la acción en sí las redes sociales y apps de móviles.

Luego el lema que bautiza la acción “Diviértete con tus personajes favoritos” es demasiado evidente, común y no específico, pudiéndose confundir con otras acciones similares. La participación del público objetivo en la creación de los 57 personajes hubiera sido otro elemento que potencie la interacción y permanencia del target en la campaña. A través de la Web y una posterior aplicación para los móviles se podría dar la opción de tunear a la mascota como quiera el internauta y así organizar un concurso para que los mejores modelos sean pegatinas que Grefusa producirá y repartirá a través de los paquetes de sus snacks.

Navegando en la Web he visto que en los últimos tiempos la marca desea acercarse a los adolescentes, entonces me pregunto si esta acción con la mascota para algunos pueda resultar algo infantil y por ello la posibilidad de incorporar plataformas del social media utilizadas al 100% por este tipo de público.

Propuesta Alternativa

Siguiendo con el análisis hecho en el punto anterior una posibilidad sería el lanzamiento de un videojuego en HD en conmemoración del 25 aniversario donde el verdadero héroe fuera Grefusito. El videojuego estaría ambientado en las diferentes épocas en las que sus fans y la mascota han vivido y compartido experiencias. Además se aprovecharía el espacio para hacer acciones de Advergaming.

El videojuego estará disponible para ser utilizado en las consolas de juego como Wii, Xbox y PSP3. Tendrá una versión reducida en la plataforma de juegos de Facebook y Tuenti para que el público pueda probarlo.

También habrá algunas pegatinas ganadoras dentro de los paquetes de snacks como Pipas G, MisterCorn, Gublins, PapaDelta y Grefusa Jetas canjeables por el videojuego. Una vez que el videojuego este en las tiendas y casas de sus fans se organizarán campeonatos en diferentes eventos y jornadas organizadas por Grefusa.

Propuesta Web Cervezas La Espiga

Cervezas La Espiga

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