La Unión hace la Fuerza

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El New York Times Co., Hearst, Gannet y Tribune han formado un consorcio para la comercialización conjunta de la publicidad online de sus medios. En esta joint-venture, denominada QuadrantOne, también participan cadenas locales de televisión, y el objetivo es dar salida a su inventario comercial mediante un único punto de venta que les suministre mayor rentabilidad y control, según informó AdAge. Esta iniciativa es similar a otras alianzas que han puesto en marcha con anterioridad medios como CBS, Forbes y Weather.com. A partir de ahora, los promotores de QuadrantOne ya no venderán directamente a los anunciantes los spots de sus divisiones digitales.
Michael Zimbalist, de New York Times Co., asegura que el consorcio representa un gran movimiento estratégico de las compañías impulsoras y una muestra de hacia dónde va el mercado publicitario.