VALLAS NUEVO YOGUR DANONE

DANONE CAPRICCIO: El producto esta orientado a un yogur que puede reemplazar al postre que nos tomamos por la noche, disfrutando del mismo placer pero con menos calorías. El publico objetivo esta orientado a  mujeres entre 30 y 45 años, independientes, modernas, coquetas, que cuidan su imagen y no tienen tiempo para prepararse dietas y aprovechan este tipo de productos para reducir el consumo de calorías.  Se aleja completamente de la línea de yogures habituales de la marca segmentando así un nicho específico con su propia comunicación e imagen: 

15 Herramientas indispensables para un Community Manager

LEIDO en blogs.uab.cat

Aquí  una lista con 15 herramientas, categorizadas en productividad y monitorización, que un Community Maneger debe utilizar y sacarle provecho.

Herramientas de productividad.

1. Ecto: Es de pago. Sirve para actualizar diferentes plataformas de blogging desde una misma interfaz.
2. Tweetdeck: Herramienta de gestión de Twitter, Facebook y Myspace. Permite actualizar varios grupos y cuentas de forma simultánea, y además está sincronizada con iPhone mediante una aplicación.
3. Get Satisfaction: Plataforma en la que los clientes pueden obtener respuestas a sus preguntas y pueden solucionar sus problemas comunicándose directamente con el representante online de la empresa.
4. UserVoice: Rastrea las opiniones e interacciones de los usuarios y consumidores sobre un tema determinado.
5. Twitter Analyzer: Herramienta de medición del uso de las cuentas de Twitter, sus menciones y sus retwitts.
6. Friendorfollow: Aplicación que gestiona los seguidores de las cuentas de Twitter.
7. Huitter: Herramienta para aplicar un “unfollow” masivo a los usuarios que no nos siguen en Twitter.

Herramientas de monitorización.

1. Google Blogsearch: Rastrea la información publicada en multitud de blogs y la muestra por orden cronológico, dando prioridad a la información más reciente.
2. Twitter Search: Monitoriza lo que se dice sobre un tema concreto dentro de Twitter.
3. Socialmention: Rastrea blogs, microblogs, webs, vídeos, imágenes, redes sociales, etc. Para descubrir lo que se dice sobre un tema concreto en la red.
4. ScoutLabs: Plataformas de chat que pueden integrarse en la web de la empresa para mantener la atención al cliente por esta vía.
5. Nielsen Online: Herramienta de pago que mide de forma cualitativa los comentarios y publicaciones de los internautas en todo tipo de redes y páginas de Internet.
6. Google Trends: Ofrece estadísticas sobre el volumen de búsquedas de palabras clave por fecha, país y región. También informa sobre tendencias.
7. HowSociable: Facilita datos de visibilidad de una marca en función del cálculo de 22 tipos de métricas diferentes.
8. Google Alerts: Permite crear alertas basadas en palabras clave, para conocer en el momento todo lo que se publica en la red sobre esas palabras clave

No todos quieren al "Social Media"

LEIDO en Puromarketing.com

Los hoteles están perdiendo dinero por la publicidad en los medios de comunicación social, ya que no hace más que molestar a los consumidores, expresó un alto ejecutivo de Priceline.com.

En su intervención en la conferencia “No Vacancy” en Sídney realizada hace unas horas, Glenn Fogel, director de estrategia y planificación de Priceline, dijo que usar sitios como Facebook y Youtube para resaltar productos es inútil.

En medio de la conversación, agregó que los hoteles contratan “expertos en social media” que no son más que “charlatanes”. “Creo que la publicidad en los medios de comunicación social son una pérdida de dinero para la mayoría en este momento. A nadie le gusta ser interrumpido en medio de una conversación, ya sea en una red social o fuera de ella” y agregó que “la gente reconoce que se le está intentando vender algo y no le gusta”.

“En lugar de invertir dinero en social media, las empresas hoteleras deberían invertir dinero en mejorar la experiencia de sus clientes”, pues en los medios sociales “sólo se intenta forzar algo que no funciona”.

“Veo un montón de gente perdiendo dinero en contratación de consultores que dicen ser expertos, pero son charlatanes que les están robando su dinero”, sentenció.

La Publicidad en Cualquier parte. Práctica 2 Creatividad II

Acción Violencia de Género. Aprovechando el entorne de los aseos.

La acción voy a explicarla en tres pasos e imágenes:

1. Persona entra al aseo: Aseos de hombres y mujeres donde los grifos de los lavabos sean en forma de arma de fuego, arma blanca, etc.

2. Se lava las manos: Jabón que al contacto con el agua se hace un símil de sangre hasta que con agua se quita.

3. Se seca las manos. Papel para secar las manos que dice en letras rojo sangre:

78 mujeres asesinadas en manos de sus parejas en 2010. Ayúdanos a denunciar. Tel. +  016

Aprovechando el entorno, tambien podríamos agregar otro elemento como este:

OTRA PROPUESTA:

La foto con forma de mujer (danza clásica) se puede utilizar para cualquier producto del estilo “natural”, línea de cuidados, etc (productos light, yogures soja, cereales, etc.)

AUDI A6 : MANIPULACIÓN

Fuente: PuroMarketing.com

Sencillamente espectacular

Nueva Campaña Global ADIDAS

LEIDO en Anuncios.com

Adidas is all in es el título de la nueva campaña global de Adidas, estrenada ayer. Será, según el anunciante, la más importante de su historia. El spot fusiona los mundos del deporte, la música y la moda, y está protagonizado por algunos de los más conocidos embajadores de la marca: estrellas del fútbol como Lionel Messi y David Beckham, figuras de la NBA como Derric Rose o iconos pop como Katy Perry.

Por primera vez, Adidas lanza una única campaña para todas sus líneas. “En los últimos diez años hemos ampliado la marca Adidas con éxito hasta obtener las tres potentes sub-marcas que son Adidas Sport Performance, Adidas Originals y Adidas Sport Style. Ahora nos enorgullece poder mostrar el alcance y la profundidad de Adidas en una campaña global de marca”, explica Erich Stamminger, responsable de marketing global. “‘All Adidas’ es la mayor campaña que hemos realizado en nuestra historia. Su concepto creativo reúne la diversidad de Adidas bajo un único techo. De la cancha a la pasarela, del estadio a la calle, comunicamos un manifiesto de autenticidad con la credibilidad que solo tiene Adidas.”

El anuncio, dirigido por Romain Gavras, incluye la canción Civilization del grupo francés de música electrónica Justice. Se han creado dos versiones (30 y 60 segundos) para televisión y cine así como una versión online de 2 minutos. Adidas también utilizará las plataformas sociales de internet como Facebook (Adidas tiene más de 10 millones de seguidores en redes sociales). La campaña, que se prolongará durante todo el año, también utilizará medios gráficos, marketing móvil, marketing promocional y punto de venta.

Sid Lee
La agencia responsable es Sid Lee Montreal. Sid Lee empezó a trabajar para Adidas Originals a principios de 2008. En 2010 se impuso como agencia líder global para toda la marca Adidas.

Os dejo el enlace donde pueden ver el spot:
http://www.anuncios.com/campana-creatividad/mas-anuncios/1055506008001/adidas-mayor-campana-historia.1.html

Alto Avellaneda Shopping por Young & Rubicam

Video en Youtube
 

Young & Rubicam comienza a trabajar para Eroski

LEIDO en Anuncios.com

El grupo vasco de distribución Eroski ha confiado su comunicación publicitaria en medios masivos a Young & Rubicam, tras un concurso entre varias agencias que fue convocado el pasado diciembre. Anteriormente, la marca trabajó con la agencia barcelonesa Paradigma FCM, responsable de la anterior campaña de la cadena difundida bajo el lema Contigo.
Con el fin de posicionar la marca de manera cercana a los consumidores y reforzar la percepción del ahorro y el buen precio, Eroski iniciará próximamente nuevas acciones de la mano de su nueva agencia.

Young & Rubicam ya colaboraba con Eroski desde el año pasado, a través de AdStore, su división especializada en retail, en el diseño de folletos y en el desarrollo de material punto de venta.

Dos Marcas, Dos Camisetas

¿Alguna vez pensaste que marcas pondrias en tus camisetas para salir de fiesta? Tengo varias segun la ocasión, pero hay dos que no fallarian nunca en las fiestas de los argentinos:

1. Cerveza Quilmes: es la marca de cerveza mas consumida por los argentinos e identificada con los buenos momentos compartido con amigos y seres queridos, lo expresa claramente en su slogan: El sabor del encuentro.

Quilmes ha logrado a través de los años crear un increíble sentimiento de pertenencia y orgullo nacional en todos los argentinos, además de asociar plenamente su producto con los momentos divertidos y cotidianos de la vida. Sin ninguna duda la primera camiseta para salir de fiesta seria una con un logo enorme de Cerveza Quilmes.

2.  Fernet Branca: Originalmente era sólo una bebida digestiva pero actualmente suele servirse como aperitivo antes o como digestivo después de una comida además de acompañar a los jóvenes argentinos en la tradicional copa “Fernet con Cola”

Como pasa con la amistad, uno elige a los amigos porque tiene algún tipo de conexión casi inexplicable. Esta misma conexión es la que tiene Branca con el consumidor, uno no cambiaría a los amigos por nada, así como nadie cambiaría a Branca por otra marca para su aperitivo. Fernet Branca ha sabido interpretar muy bien el gusto del consumidor argentino y el disfrute de aquellos asados con los amigos para luego culminar la noche en las mejores fiestas.   

Starbucks: luego del logo llego el spot

Agencia: BBDO New York (Nueva York, EEUU).
Director creativo ejecutivo: David Lubars
Directora creativa: Linda Honan
Copy: Ant White
Arte: Russ Fox

Cuñas Zapatos Tabarca

IDEA: El objetivo es huir de los tópicos utilizados en las cuñas y publicidad en general de los zapatos basándose en mostrar las colecciones, hermosas modelos que los llevan, etc.

Asociación de conceptos: Frases típicas de hombres y mujeres para una rápida captación del sentido, jugando con sus voces y con el significado oculto y real de dichas frases. Para anclar el sentido del diálogo se juega con el “ponerse en los zapatos del otro” y “pensar con los pies”.

Cuña 1:

Voz masculina: Cuando ellas dicen….

Voz femenina (exclamando): 5 minutos!

Voz masculina: Si se esta arreglando, significa media hora. Cinco minutos son los concedidos para terminar de ver el partido antes de salir de compras.

Locutor: Para entender a las mujeres hay que ponerse en sus zapatos. Empieza a pensar con los pies. Zapatos Tabarca.

Cuña 2:

Voz masculina: Cuando ellas dicen….

Voz femenina (exclamación, tono enfadado): OK!!!

Voz masculina: en realidad están finalizando una discusión cuando han decidido que ellas tienen la razón y ahora debes callarte.

Locutor: Para entender a las mujeres hay que ponerse en sus zapatos. Empieza a pensar con los pies. Zapatos Tabarca.

Cuña 3:

Voz masculina: Cuando ellas dicen….

Voz femenina (exclamación, tono enfadado): Muy Bien!

Voz masculina: significa que ella meditara cuidadosamente antes de decidir cómo y cuándo pagarás por tu equivocación.

Locutor: Para entender a las mujeres hay que ponerse en sus zapatos. Empieza a pensar con los pies. Zapatos Tabarca.

Cuña 4:

Voz femenina: Cuando ellos dicen….

Voz masculina: Creo que estamos demasiado tiempo juntos

Voz femenina: en realidad quieren decir….

Voz masculina: Si los viernes veo a mis amigos, ¿cuando quieres que salga con la otra?

Locutora: Para entender a los hombres hay que ponerse en sus zapatos. Empieza a pensar con los pies. Zapatos Tabarca

Cuña 5:

Voz femenina: Cuando ellos dicen…

Voz masculina (exclamando, tono romántico): Te extrañe tanto!

Voz femenina: en realidad quieren decir…

Voz masculina: Juro que no quise engañarte

Locutora: Para entender a los hombres hay que ponerse en sus zapatos. Empieza a pensar con los pies. Zapatos Tabarca

Mi Viejo, Mi Marido , Un Supuesto Amante y Mi Profesión

Les dejo un video que hicimos con amigos para Creatividad I. No tiene desperdicio.

COCA COLA 125 AÑOS

Fuente: Anuncios.com

Os dejo la ficha técnica y el enlace donde podeis ver el anuncio:

Coca-Cola

Agencia: McCann Erickson Madrid
Anunciante: Coca-Cola
Producto: Refresco
Marca: Coca-Cola
Sector: Bebidas
Contactos del cliente: Félix Muñoz, Paloma García-Valenzuela y Rocío Almodóvar
Directores creativos: Leandro Raposo, Mónica Moro y Raquel Martínez
Producer: Martin Beilin
Directora de cuentas: Marta Carreras
Supervisor de cuentas: Álvaro Cuneo
Ejecutiva: Myriam de la Concha
Agencia de medios: Universal McCann
Productora: Rebolución
Realizador: Armando Bo
Música: Ask Música
Pieza: Spot TV 125"
Título: '125 aniversario'

http://www.anuncios.com/television/nuevos-anuncios/1055300012501/coca-cola.1.html

Starbucks estrena Logo

LEIDO en MarketingDirecto




 En el nuevo logo de Starbucks, se destierra el nombre de la compañía y aparece únicamente una sirena de color verde. Con esta nueva imagen, la empresa “libera a la sirena de su círculo exterior para convertirla en el verdadero rostro de Starbucks”. La puesta de largo del nuevo logotipo de Starbucks tendrá lugar hoy en la ciudad estadounidense de Seattle, donde la compañía tiene su sede central. Allí se celebrará un acto especial en el que participarán los empleados de la multinacional. Simultáneamente, también las cafeterías de Starbucks en la avenida de la Ópera de París, en Brompton Road en Londres, en Times Square en Nueva York y en el establecimiento Solana Coffee House de Pekín estrenarán el nuevo logo de la compañía. Starbucks cuenta actualmente con alrededor de 16.000 filiales repartidas por todos los rincones del planeta, cuyo rebranding se demorará en algunos casos todavía varios años.

Una Increíble Reflexión

A lo largo de los años he leido muchos articulos que describen el ya famoso “creatas vs ejecutas” pero esta vez me permito dejarles un enlace de un articulo fantástico que acabo de leer visitando www.hombretranquilo.com. Muchos equieren seguir el camino creativo, pero hay otro (al que estoy orgullosa de haber pertenecido) y es el de cuentas, de verdad entrar y leerlo porque no tiene desperdicio:

http://www.hombretranquilo.com/2011/02/pon-un-cuentas-en-tu-vida/

Anuncios por Palabras

Portafolio. Creatividad II

1. Cada mujer es un mundo. Busco intercambio de paquete turístico.

2. Se vende 50 m2 de bar, sector fumadores. Multas a cargo del cliente.

3. Se vende leche de éxito asegurado como complemento para personas que necesiten engordar. Razón: Embarazada de 7 meses


4. Se vende personalidad para concursantes de GH, voz para Triunfitos y silenciadores para colaboradores de Salvame

5. Vendo puerta de cristal con dos anexos gratis: “Tire y Empuje”

6. Cambio suegra cotilla por 500 muros sin privacidad en Facebook.

7. Compro perfil profesional en Facebook y Linkedin como herramienta para difundir aquellas actividades comerciales, profesionales y artísticas que no tengo. 

8. Se ofrece abogado que conoce poco las leyes pero mucho a los jueces.

Prensa Chocolates Vergonica

Portafolio. Práctica Creatividad II

Acciones cada día mas Personalizadas

LEIDO en elpublicista.es

La compañía aérea sorprende y regala a través de Twitter y Forsquare

Si alguien dudadaba de la utilidad de las redes sociales para conectar marcas con personas, KLM ha dado carpetazo a esta cuestión con una acción tan atractiva como sorprendente. Gracias a la utilización combinada de Twitter y Foursquare, la compañía aérea monitorea la red social por palabras clave como #KLM para saber qué viajeros viajan con su compañía, hacia que ciudad del mundo y con qué fin. En segundo lugar, y gracias a la ayuda del geolocalizador, personal de la compañía va a buscar a estas personas para entregarles un objeto personalizado y de acuerdo a lo que los usuarios han twitteado.
En definitiva, se trata de una promoción que requiere de poca inversión, tan sólo la destinada a estos obsequios y a la agencia Ogilvy, creadora de esta idea.
A través del siguiente enlace se puede ver el vídeo que resume estas acciones

http://www.youtube.com/watch?v=pqHWAE8GDEk&feature=player_embedded

A mas de uno le gustaria..... DUREX XXL

Móviles con forma humana para una comunicación "cálida y personal"

 LEIDO en MarketingDirecto

Científicos japoneses del Instituto de Investigación para Telecomunicación Avanzada (ATR) acaban de presentar en Tokio un prototipo de teléfono móvil con forma humana. El dispositivo, algo más grande que un móvil convencional, parece en realidad un muñeco. Tiene cabeza, brazos y piernas.
Con este móvil en forma humana, sus creadores esperan hacer más “cálida” y “personal” la comunicación a través de los dispositivos de telefonía móvil. De hecho, el aparato está fabricado con un material, cuyo tacto recuerda al de la piel humana. La idea es que en la pantalla del móvil aparezca también el rostro de la persona con la que el propietario del dispositivo habla por teléfono, informa Focus. Así, se consigue mayor “cercanía”, aseguran los investigadores del instituto ATR.
De acuerdo con el instituto ATR, la tecnología móvil está evolucionando muy rápidamente. Sin embargo, “no se ha desarrollado hasta ahora ninguna técnica que permita sentir la presencia del interlocutor más allá de su voz”. Los nuevos móviles con forma humana podrán representar figuras de hombres, mujeres, niños o ancianos, explican sus desarrolladores.
El prototipo de “móvil humano” no tiene teclado. Su manejo es posible mediante la voz y el tacto del usuario, y también mediante el reconocimiento de imágenes.

AUDI esta vez DIBUJA

Extraído de YouTube

La Unión hace la Fuerza

LEIDO en MarketingDirecto

El New York Times Co., Hearst, Gannet y Tribune han formado un consorcio para la comercialización conjunta de la publicidad online de sus medios. En esta joint-venture, denominada QuadrantOne, también participan cadenas locales de televisión, y el objetivo es dar salida a su inventario comercial mediante un único punto de venta que les suministre mayor rentabilidad y control, según informó AdAge. Esta iniciativa es similar a otras alianzas que han puesto en marcha con anterioridad medios como CBS, Forbes y Weather.com. A partir de ahora, los promotores de QuadrantOne ya no venderán directamente a los anunciantes los spots de sus divisiones digitales.
Michael Zimbalist, de New York Times Co., asegura que el consorcio representa un gran movimiento estratégico de las compañías impulsoras y una muestra de hacia dónde va el mercado publicitario.

FEDEX CHANGE por BBDO

Extraido de YouTube