La muerte anunciada que nunca llega

En mis años de ejercicio profesional y las diferentes universidades en las que estudie, hay algo que vengo escuchando una y otra vez pero que nunca sucede. MarketingDirecto publica un artículo sobre el tema y quiero compartirlo, porque la muerte de los medios tradicionales viene anunciándose hace algunos años y nunca llega.

No se puede negar el impacto creciente de los nuevos medios de comunicación social y de los dispositivos con los que se accede a ellos. Pero al mismo tiempo, no se puede negar que los medios tradicionales están floreciendo en las vidas de los consumidores de hoy, y que forman el núcleo de cómo la mayoría de los consumidores interactúan con los medios de comunicación.

Cuando se les preguntó cómo leen revistas, el 93% dijo que leen las versiones impresas, en cambio, menos de un tercio las consultan a través de internet. El mismo patrón se observa en los periódicos, en los cuales el 86% lee su versión impresa, en comparación con el 39% que los leen en el ordenador, y el 14% que los leen a través de teléfonos inteligentes. 

Los programas de televisión son vistos en los propios televisores por un 94% de los encuestados, seguido por un 23% que los ve en los ordenadores. Y la mayoría de los sitios web se ven desde los ordenadores, en un 94% de los casos, seguido por un 32% que los visualizan en teléfonos inteligentes. El patrón es claro en todos los medios de comunicación: la gran mayoría consume los contenidos a través de su salida más tradicional.

Adage ha realizado a lo largo de 2011 un seguimiento de los nuevos medios y el uso de los medios tradicionales en América. Mas información en MarketingDirecto

Los hombres también llevan los pantalones en las compras

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A pesar de lo que muchos anunciantes piensan, los hombres tienen un papel clave en las compras efectuadas en el hogar. Las grandes marcas de consumo se equivocan, por lo tanto, al focalizar única y exclusivamente sus estrategias publicitarias en la mujer. Ésta es la conclusión de un reciente estudio de Jacobs Media. “Lo último que pueden hacer las agencias y los anunciantes es limitar sus oportunidades de venta por culpa de estereotipos que hoy por hoy ya no son válidos”, explica Paul Jacobs, vicepresidente de Jacobs Media. “En el siglo XXI, los consumidores de género masculino son una fuerza emergente y desempeñan un papel increíblemente valioso en el marketing mix. Hacen solos sus compras y son claves a la hora de tomar decisiones de compra en los hogares. Además, los hombres solteros son aún más valiosos para los anunciantes”, añade.
El informe de Jacobs Media revela que 3 de cada 10 hombres son solteros, y que más del 80% de ellos toma sus propias decisiones de compra o desempeña un papel clave en las decisiones de compra de sus hogares. Este segmento de la población masculina es todavía un terreno inexplorado por los anunciantes, subraya Jacobs Media.
Además, según el estudio, la mayoría de las mujeres están dispuestas a compartir su poder de decisión de compra con los hombres. No en vano, 6 de cada 10 mujeres aseguran que las recomendaciones de sus esposos o compañeros sentimentales son determinantes a la hora de tomar decisiones de compra que implican un gran desembolso de dinero, informa Media Post.
De acuerdo con el informe de Jacob Media, 6 de cada 10 hombres tienen un papel protagonista en la compra de artículos que llevan aparejados grandes costes, como coches o viviendas.

Móviles con forma humana para una comunicación "cálida y personal"

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Científicos japoneses del Instituto de Investigación para Telecomunicación Avanzada (ATR) acaban de presentar en Tokio un prototipo de teléfono móvil con forma humana. El dispositivo, algo más grande que un móvil convencional, parece en realidad un muñeco. Tiene cabeza, brazos y piernas.
Con este móvil en forma humana, sus creadores esperan hacer más “cálida” y “personal” la comunicación a través de los dispositivos de telefonía móvil. De hecho, el aparato está fabricado con un material, cuyo tacto recuerda al de la piel humana. La idea es que en la pantalla del móvil aparezca también el rostro de la persona con la que el propietario del dispositivo habla por teléfono, informa Focus. Así, se consigue mayor “cercanía”, aseguran los investigadores del instituto ATR.
De acuerdo con el instituto ATR, la tecnología móvil está evolucionando muy rápidamente. Sin embargo, “no se ha desarrollado hasta ahora ninguna técnica que permita sentir la presencia del interlocutor más allá de su voz”. Los nuevos móviles con forma humana podrán representar figuras de hombres, mujeres, niños o ancianos, explican sus desarrolladores.
El prototipo de “móvil humano” no tiene teclado. Su manejo es posible mediante la voz y el tacto del usuario, y también mediante el reconocimiento de imágenes.