Mixta, la marca de
cerveza con limón del grupo Mahou-San Miguel, se ha alzado con un oro en los
Premios Eficacia 2011 gracias a su popular campaña centrada en el humor
absurdo.
El objetivo era
plantarle cara a su principal competidor y líder en su categoría, la Shandy de
Cruzcampo, que acaparaba el 69% del mercado frente al 23% de Mixta.
La estrategia, obra
de Publicis, buscó convertir a Mixta en una marca que ofrecía algo diferente,
capaz de generar contenidos con los que entretener a su target (jóvenes entre
18 y 45 años). Las creatividades seguían la línea surrealista ya marcada y pretendían
tener recorrido por distintos medios, de televisión a internet y los móviles.
Resultados Mixta
alcanzó una cuota del 25,6%, según Nielsen, ganando 2,4% en participación de
mercado. La campaña fue un éxito en internet, con más de 500 páginas creadas en
Facebook por fans de Mixta, 700.000 páginas con contenidos de la marca y
5.500.000 visitas al canal patrocinado de YouTube.
